Averiguar la densidad de palabras claves en los contenidos de Páginas Web es uno de los métodos utilizados por los robots de búsqueda para identificar contenidos importantes en cada página.

Los programas robot de los buscadores ubican páginas relacionadas con las palabras o frases buscadas, y por lo tanto favorecen a las páginas donde se encuentra la frase buscada repetida varias veces. Las páginas con muchas imágenes y poco texto hacen difícil la labor de determinar si la página tiene relevancia o no.

La densidad se basa en la frecuencia de cada palabra (o frase) en el contenido. Por ejemplo, 5 veces una palabra dentro de 100 tiene mucha más relevancia que 10 veces la palabra dentro de 1000. En los ejemplos anteriores se podría expresar matemáticamente la densidad como  5/100 =0.05  mientras que en el segundo caso la densidad seria menor: 10/1000= 0.01.

Para obtener una buena densidad de palabras la solución no radica escribir gran volumen de texto, ni repetir mucho la palabra, sino hacerlo de la forma que más eficiente sea para el buscador y para mantener la calidad de los contenidos.

Los encargados de redactar los contenidos deberían tener como objetivo una densidad de 3% a 6% para cada palabra clave. Existe la tentación de colocar la misma frase todas las veces que podamos en la página. Esta práctica, que se llama stuffing (rellenar), ha dado como resultado, la modificación de sus programas para identificarlo. Está considerado como spam y nos pueden castigar por emplearla.

Un abuso de frecuencia en la palabra a menudo es interpretado como spam y es penalizado. Debemos mantener siempre el contenido de las Webs legible para las personas, pues además del tema de las penalizaciones de contenidos hechos solo para buscadores debemos tener en cuenta que el objetivo final de nuestras Webs e llegar a los usuarios y ofrecerles contenidos de calidad que propicie que estos regresen en un futuro generando nuevas visitas. Aunque logremos que nos entren visitantes desde los buscadores, poco habremos logrado si no ofrecemos los contenidos de calidad.